Novità per Audiweb: si conclude la seconda fase del beauty contest – che, dopo la fase conclusiva, porterà al completamente del progetto Audiweb 2.0 – e entrano in vigore nuove misure temporanee. Il principale soggetto realizzatore e distributore dei dati sul traffico online ha annunciato che gli editori che ne faranno esplicita richiesta potranno vedersi attribuire le audience dei contenuti editoriali distribuiti tramite l’applicazione mobile di Facebook (in-app browsing & Instant Article).
La soluzione adottata, che partirà con la misurazione dei dati dell’audience nel secondo semestre 2016, selezionata dal Consiglio di Amministrazione di Audiweb, rappresenta una misura temporanea solo fino al completamento del progetto Audiweb 2.0. “Abbiamo lavorato per individuare la soluzione più rapida ed efficace, da applicare e da adottare temporaneamente, per la corretta attribuzione dell’audience dei consumi in-app browsing, rispondendo in modo adeguato a un’importante esigenza del mercato”, ha dichiarato Marco Muraglia, presidente di Audiweb.
Oggi l’audience online da mobile nel giorno medio ha superato l’audience da PC – 18,2 milioni contro 10,3 milioni di utenti di 18-74 anni a marzo 2016 -, il 74% del tempo online dei maggiorenni è da mobile e, più in dettaglio, il 63,6% del tempo totale è dedicato alla navigazione tramite applicazioni mobile.
L’attuale sistema di rilevazione di Audiweb, basato su panel meterizzato, offre dati obiettivi sulla fruizione di internet da pc, smartphone e tablet, differenziando la navigazione via browser dalla fruizione via applicazioni. Per quanto riguarda i consumi di contenuti editoriali distribuiti via applicazioni mobile di terze parti, il sistema ad oggi in uso è in grado di rilevarli attribuendoli alla app di chi li distribuisce, non all’editore titolare del contenuto. L’uso sempre più massiccio di social, applicazioni e dispositivi mobili, notevolmente cresciuta negli ultimi anni, ha, invece, determinato negli editori un interesse a misurare e conoscere tutti i dati con certezza.
La nuova survey per la stima delle audience e del traffico generati dalla fruizione in-app Facebook browsing è basata sull’elaborazione di due fonti di dati: le audience sono stimate sulla base dei dati forniti da Nielsen DAR (Digital Ad Ratings), mentre i dati di traffico (Page Views) sono derivati dall’instrumentazione del TAG Audiweb nelle pagine degli editori aderenti alla survey. Questa survey offrirà i dati mensili di Page Views e di audience di tutti i brand degli editori che avranno aderito al servizio e, trattandosi di una soluzione temporanea, i dati prodotti non saranno collegati al dato Audiweb Database che resta la “currency” del mercato. I dati verranno distribuiti da Audiweb con frequenza mensile tramite il proprio sito web.
La rilevazione definitiva e completa di questo fenomeno sarà poi adeguatamente elaborata all’interno del nuovo impianto metodologico di Audiweb 2.0, in base al progetto finale che sarà realizzato. Quali saranno i tempi? Marco Muraglia, presidente di Audiweb, ha affermato: “Il nostro obiettivo è arrivare entro fine luglio alla scelta del partner o dei partner con cui realizzare il progetto Audiweb 2.0, così da essere pronti con il nuovo sistema di rilevazione entro i primi mesi del 2017”.
