Quelli proposti da LaEffe, tv di Feltrinelli, sono viaggi reali e percorsi dell’anima, assaggi e degustazioni dal mondo, racconti cinematografici ed esperienze emozionali, sguardi, volti e storie che si susseguono, cambiano, mutano sulle note di “Follow the Sun”…
Per questo i dirigenti del canale hanno lanciato questo messaggio: “Qualunque sia il tuo viaggio… accendi laeffe. La tv di Feltrinelli”. Prende il via la comunicazione multi-piattaforma di laeffe con la campagna istituzionale OGNI STORIA, UN VIAGGIO nata dalla collaborazione tra l’agenzia studioMarani e il team creativo del canale. Lo spot TV è stato prodotto da Karen Film per la regia di Alberto Colombo.
La comunicazione sarà pianificata sui principali canali tv nativi digitali (RAI, MEDIASET, SKY, DISCOVERY, LA7) e radio (DEEJAY, CAPITAL, R101, RMC, RADIO24, CNR), la campagna include inoltre una strategia social su Facebook, Twitter, piattaforme di video seeding e targeted display e si rivolge al target acquisito e potenziale de laeffe: istruito, con un alto potere d’acquisto, 54% femminile, di età compresa tra i 35 e i 65 anni (focus sulla fascia 35-54), consumatore di media multipiattaforma e di contenuti di qualità, gia’ fotografato da Auditel questo autunno.
Veniamo ora agli ascolti del canale, che in una nota sono stati definiti “In linea con gli obiettivi previsti, la prima settimana di Novembre ha infatti registrato ancora un trend positivo, con uno share medio dello 0,4% sul target commerciale pregiato 25-54 AA-MA, con un’audience media di 21.346 AMR sul total day (07.00-26.00). In particolare in Prima Serata laeffe ha raggiunto oltre i 90.000 AMR e 0,32% share con le serate d’autore “Marco Paolini racconta” e la programmazione cinematografica del FILM FESTIVAL. Ottime performances, sempre oltre lo 0,3% di share, nelle fasce del pomeriggio con ANTHONY BOURDAIN: CUCINE SEGRETE e JAMIE OLIVER : RICETTE A 5 EURO.”
