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Danone sceglie Gruppo Finelco (Radio 105, Radio Monte Carlo, Virgin Radio) per comunicare in radio Danette. E lo fa attraverso un progetto, ideato in collaborazione con la divisione Iniziative Speciali Finelco e imperniato su un planning strategico impostato grazie ai learnings emersi dalla ricerca collettiva Radio Compass ideata e condotta da Mindshare
Per il suo grande ritorno in comunicazione, Danette punterà sul suo storico jingle– Danette, troppo buona! – che per l’occasione verrà riarrangiato in numerose versioni inedite,dalle sonorità più moderne ed attuali: rock, pop, dance ..
Il jingle Danette, così declinato, sarà trasmesso all’interno dell’intera programmazione delle emittenti, scandendo gli orari ideali per concedersi una pausa golosa durante la giornata e cercando così di ingolosire gli ascoltatori.
Danette diventerà così protagonista dei momenti di pausa che Tony Severo e Rosario Pellecchia, Dario Spada & Dj Giuseppe, Monica Sala e Max Venegoni, Patty Farchetto e Dario Desi, Giulia Salvi e Andrea Rock condivideranno con gli ascoltatori e con gli utenti dei social network.
Nel corso di questi break con Danette anche i siti delle emittenti (105.net, radiomontecarlo.net e virginradio.it) saranno completamente customizzati con la grafica del prodotto.
Inoltre, Danette seguirà Radio 105 e Radio Monte Carlo anche al Festival della Canzone italiana. Dall’8 al 14 febbraio, al Palafiori di Sanremo, le emittenti del Gruppo Finelco proporranno trasmissioni in diretta con gli artisti in gara, la stampa e gli addetti ai lavori. Quale evento migliore per gustare in compagnia tutta la gamma di prodotti Danette?
Ma non è tutto! Agli ascoltatori di Radio 105 e di Radio Monte Carlo, abituati a essere protagonisti e a intervenire in diretta attraverso messaggi audio in segreteria, sms, whatsapp è dedicato un concorso: basterà cantare la propria personale versione del jingle per aggiudicarsi super-forniture di prodotti Danette e concorrere per il premio finale che consisterà in un meraviglioso viaggio.
Un progetto articolato al servizio della bontà “troppo buona” di Danette!
Durata della campagna: da lunedì 26 febbraio, per sei settimane.