Discovery Italia presenta il nuovo DMAX (canale 52) e la nuova immagine del canale in tutte le sue declinazioni: on air, off air e online. Per presentare al pubblico la nuova veste grafica – a partire dal 2 maggio – Discovery Italia ha ideato una campagna di comunicazione a 360 gradi che ha incluso, oltre alle iniziative on air, numerosi eventi sul territorio e un’attività di guerriglia marketing ideata per coinvolgere i principali centri media. Una speciale programmazione, inoltre, segnerà il nuovo corso del canale anche dal punto di vista dei contenuti, con produzioni originali esclusive, nuovi titoli e grandi ritorni.
La nuova brand identity
La nuova veste grafica di DMAX, realizzata dal dipartimento di Brand & Creative di Discovery Italia con lo studio di design FloPicco, è stata ideata con l’intento di raccontare il brand in modo più energico, ironico e coinvolgente. Nuovi colori per il logo (oltre al paprika – che resta il colore dominante – le sue varianti saranno blu, verde oliva e bianco), nuove texture e grandi animazioni tipografiche: il linguaggio di DMAX è ad alto impatto visivo. Il logo e gli elementi grafici “irrompono” letteralmente sulla scena, catturando il telespettatore. Il jingle di canale è stato rivisto e adattato. Nuovi saranno anche gli ident che andranno ad enfatizzare i generi principali del canale (avventura, motori, entertainment, pesca e auction).
La programmazione
“CACCIA ALL’ORO BIANCO”, la serie che racconta le vicende dei cavatori di tartufo bianco, in prima tv assoluta dal 3 maggio, ogni martedì alle ore 22:00, è la produzione italiana originale che inaugura la settimana di lancio della nuova veste grafica di DMAX, che sarà accompagnata anche da altre novità di palinsesto:
dal 3 maggio ogni martedì alle 22:55 “CACCIATORI DI VELENI”, esperti a caccia di serpenti che con il loro veleno possono salvare vite umane;
dal 4 maggio ogni mercoledì alle 21:10 i nuovi episodi di “AFFARI A QUATTRO RUOTE WORLD TOUR” conMike Brewer e a seguire alle 22:00 “MEGA FABBRICHE”, la serie sulle più avveneristiche aziende automobilistiche del mondo;
da giovedì 5 maggio, per la serata “IDIOTI SENZA FRONTIERE”, alle 21:10 dieci coraggiosi conconcorrenti si mettono alla prova con sfide estreme esilaranti in “NON È UN ALTRO STUPIDO GAME SHOW”, seguito alle 22:00 da “100 COSE DA NON FARE A CASA”, la serie che mostra tutti i più strambi esperimenti proibiti nelle mura domestiche;
venerdì 6 maggio alle 21:55, in simulcast con Discovery Channel, andrà in onda il primo episodio di“DIESEL BROTHERS”, tutti i retroscena della frenetica attività dell’officina di Heavy D, Diesel Dave e la loro crew;
dal 9 maggio ogni lunedì alle 21:10 “BIG FISH MAN”, Jakub Vagner, intraprenderà spedizioni di pesca nelle regioni più remote del mondo.
La campagna on air
Per lanciare il nuovo look del canale, il team Brand & Creative di Discovery Italia ha tradotto on air il claim della campagna –“In ogni uomo c’è un maschio DMAX” – che mira al coinvolgimento del telespettatore, qualunque siano le sue passioni, con una campagna multisoggetto on air dal 2 maggio in cross promotion sui canali free to air del portfolio Discovery, prodotta con Fargo Film. La creatività dei 3 soggetti racconta in modo irriverente e coinvolgente tre dei generi che caratterizzano l’anima del canale: avventura, motori e game show.
